韩国三星电子（Samsung Electronics）反复强调了“3D”和“LED TV”的组合。3D可以看作是本届CES的关键词之一。
三星电子并没有像将“Cell TV”置于展区最前方的东芝和采用4色彩色滤光片强调画质的夏普那样，力图通过技术力来实现差异化。而是强调以背照灯中采用LED的LED TV获得成功的营销力为武器，保持在市场上一枝独秀的地位。从该公司在2010年1月6日举行的记者招待会以及展会上的介绍中，就可以看出这一战略。
在记者招待会上，三星电子美国法人的总裁蒂姆·巴克斯特（Tim Baxter）表示，“在距今8个月前投放LED TV的时候，谁都认为难以取得成功。但是，我们已经售出了260万台LED TV。在这一市场的份额约为80％”。
三星计划在2010年售出1000万台以上的LED TV。韩国Displaybank认为，这一数字约为日本厂商计划的2倍。除了这一绝对性的领先优势外，三星还将采取充实电视机和蓝光光盘播放器等3D产品种类的方针。2010年下半年将上市支持3D的家庭影院系统。
三星还宣布，为了促进3D产品的普及，将与美国大型电影公司梦工厂动画（DreamWorks Animation）等进行合作。梦工厂动画公司首席执行官Jeffrey Katzenberg出席了记者招待会，并当场将电影《异形战魔怪》（Monsters vs Aliens）3D版的首张蓝光光盘亲手交给了巴克斯特。
三星展区通过采用LED TV的具有冲击力的展示吸引了大量观众
反复强调“这就是3D LED TV”这句话
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