北美平板电视的困境

平板电视的发展正经受前所未有的考验。
　　市场研究机构Display  Search的一份报告显示， 作为消费类电子行业的最大一块蛋糕， 2008年，北美液晶电视的销售量上升了2%，比2007年上升了77%。全球消费电子企业纷纷将平板电视业务押宝在企业的支柱链条上，LED背光源、超薄机身、环保节能等技术亮点竞争硝烟四起，电视销售份额的提升让生产厂商及零售商们高兴得笑逐颜开。
　　而今，一场金融危机的来袭，使得这一切或许都在改变。
　　62岁的David Luis在百思买徘徊了几趟，手中拿了一堆百思买、沃尔玛、Office  Depot 花花绿绿的广告宣传单，他本打算买台新的平板电视来取代家里开始老化的背投彩电，但仍在犹豫不决。
　　“本打算在2月份美国将模拟电视信号转为数字电视信号前换台好的平板电视，但现在政府提供机顶盒补贴券的计划在1月就陷入了资金短缺的困境，所以补贴计划也就推迟到6月份了。”David Luis对着记者苦笑了下，一脸无奈地说，“美国大部分家庭都将采用平板电视作为一种身份象征，我并非要追求这一身份，而是目前的经济状况太不景气， 我担心平时不节省的话，将来家庭经济会出现困难。”
　　Display  Search副总裁Semenza说：“过去平板电视销售成功主要归功于模拟电视信号向数字电视信号的转变引发的家庭换机，而这种销量的迅猛增长在长时间内并不可能持续。”
　　日韩消费电子行业多年来流传着一句俗语：“得北美者得天下”。据统计，三星、索尼、夏普等品牌每年有四分之一到三分之一的电视在北美销售市场完成。
　　我国台湾工研院IEKITIS(产业技术信息服务推广计划)的数据表明，虽然到2011年间，包括中国亚太、中东及非洲、拉丁美洲等地，液晶电视市场年复合增长率将分别有45.7%、57.4%、48.5%、67.9%等，增长率远高于北美的21.7%、西欧的27.8%、日本的11.5%等发达地区的增长率，但至少在2011年以前，北美地区仍是全球液晶电视最大的销售市场。据统计，目前北美地区液晶电视的销售量超过3500万台。
　　“从某种意义上来说，电视机的销量是稳健美国经济的一块试金石。” Envisioneering研究机构电子行业分析师Richard Doherty表示，“许多消费者的确需要台新电视，但他们在等待时机，同时也在等待着价格会否进一步下降。”
　　对于电视经销商们来说，卖不掉电视的这个假期是黯淡的。
　　平板电视的价格一直在下滑。在美国市场上，一年前索尼售出的40英寸的液晶电视价格为1600美元，现在售价为1000美元左右；32英寸的液晶电视价格为 1100美元 ，现在600美元左右。一些超过50英寸的电视，如夏普、三星等52英寸以上的电视更是标出了“ON SALE”的标识。除此以外，生产厂商和零售商还尝试着用别的奖励方式以促销。购平板电视即可获得60天的价格保障，与电视配套购买的附属产品则享有30天内的价格保障等。
　　然而，消费者的谨慎与零售商的紧张仍使得气氛局促不安。
　　“在过去的几周，我对零售商的要求比在过去的三年的要求要多得多，我在不断尝试着让他们在业务上与消费者沟通增加销量。”Ken Cranes 公司的Steven Caldero――这个一直接触电子产品制造商，并试图达到供需平衡的首席运营官说。
　　“平板电视的折扣差不多已到位了，”夏普副总裁Bruce Tripido说，“现在的价格已降到消费者不可抗拒的程度了。”
　　但消费者仍在徘徊。就如David Luis上周逡巡堪萨斯城的家电大卖场寻找一台32英寸的索尼电视一样，他仍在等待降价。
　　“如果它降至了450美元，我会购买的。” David Luis说，“价格肯定会再降下来的。 ”
　　业内人士预测，2009年，北美电视行业的整个销量将下降24%。全球范围内的平板电视需求将步入下滑期，产业恢复期可能会推迟2年。