迪比特将撤出内地市场新手机牌照尴尬而至

    当早先申请的手机牌照终于被批复之时，迪比特已决定退出大陆市场

　　新年刚过，年前宣布退出内地手机市场的上海迪比特实业有限公司(下称“迪比特”)却“意外”收到了来自发改委的一份“新年礼物”。

　　昨天，国家发改委在网站上发布正式通知，迪比特手机生产项目申请报告获得批准。

　　意外的牌照

　　这着实是个意外的惊喜。

　　《第一财经日报》就手机牌照通过申请的消息向迪比特进行证实时，公司多位工作人员都对此非常诧异，反复向记者确认这一消息的来源。

　　迪比特一位公关经理称，手机牌照可能是2005年申请的，现在才得到批准而已。

　　原迪比特执行副总裁彭新淼表示，公司此次获得的应该是CDMA牌照，但他不愿透露更多信息。

　　上海迪比特实业公司成立于1993年，是台湾大霸电子集团子公司。2001年，大霸电子获得在大陆生产GSM手机的牌照，“迪比特”品牌手机使用的就是此牌照。

　　迪比特最繁盛的时期，曾以月销量70万部上升到国产手机第三位，且提出2004年~2006年做到大陆手机市场占有率第一的目标。

　　退出大陆市场

　　颇具意味的是，与获手机牌照的消息同一天到达迪比特的还有全国分公司的告别仪式通知。

　　而事实上，早在年前，迪比特就已经基本退出大陆手机市场。

　　“迪比特现在肯定是不做了。”一位从迪比特离职的部门经理表示。

　　原迪比特策划总监谭贻国介绍说，目前上海迪比特除了上任不久的首席运营官叶德诚之外，已经基本找不到任何负责人，各地分公司全面清理完毕，只剩下部分境外市场负责人。

　　2006年初，迪比特高级公关顾问杨兵虎对外证实，迪比特在大陆手机市场开始收缩，彭新淼也确认，迪比特手机在大陆销售基本停滞。
去年4月，大霸电子集团董事长莫皓然为迪比特注入8640万美元,并将迪比特拆分为产品、品牌、销售3个独立经营、独立核算公司。不料，2005年9月29日,莫皓然突然被台北地检署传讯带走，这一计划也宣告破产。

　　谭贻国认为，迪比特今天的处境主要是管理出了问题，且不熟悉大陆市场，“以为单纯凭借产品就可以占领市场”，在售后和采购方面都比较复杂。

　　2001年，迪比特任中邮普泰为大陆总代理，但到了2002年，迪比特花人民币3亿元收回其代理权并自建渠道，2003年，又开始发展发展“大区买断”制(以一个省或几个省为单位买断包销商)，销售渠道和销售政策的一再改变给迪比特的市场销售带来了极大伤害，并最终一蹶不振。

　　寄望3G

　　然而，看起来迪比特退出的仅仅是2G/2.5G手机市场。

　　谭贻国指出，迪比特内部对3G寄予了很大希望。公司于早前参加了国产标准TD-SCDMA联盟，成为TD-SCDMA联盟最后一批成员，希望借助TD-SCDMA手机能有所作为。

　　一位负责申请手机牌照的工作人员认为，国家有可能是先向企业发放CDMA牌照，才有可能下一步发TD-SCDMA的牌照，但国家并没有在相关文件中讲明其中的关联性。

　　高级公关顾问杨兵虎也向记者确认，迪比特已经向国家提交了生产3G手机的相关申请材料，但“3G手机牌照应该在国家3G牌照发放之后才会批准”。

　　他强调说，我们并不是彻底退出手机市场，得到国家3G牌照发放之后，我们还会借3G手机重返大陆市场。