２００６年湖南卫视斥资１亿元进军“电视购物”领域，以每天８小时不间断直播方式，开拓全国连锁电视购物渠道。
１６日，湖南卫视在上海举行“快乐购物２００６年招商大会”。
湖南广播影视集团副总经理吕焕斌在会上表示：湖南卫视大举进军电视购物是“双赢之举”：一方面不断拓展广电业产业方向，改变目前８０％以上经营创收依赖广告收入的现状，为广电业持续发展注入新动力；另一方面保护民族品牌、发展电视零售业。
湖南卫视“电视购物”项目负责人陈刚介绍，“电视购物”将以数字电视、有线电视、互联网为平台，打造全国连锁零售业销售网。届时，湖南卫视“快乐购物频道”将通过全国数字电视网实现全国覆盖。３月１７日，湖南电视台时尚频道和南京电视台信息频道将通过联合制作节目的方式，进行同步播出购物节目，国内其他一些经济发达城市的合作谈判也进入倒计时，年内将逐步开播。
２０世纪９０年代，国内部分电视台启动了“电视购物”项目，但都是厂商以广告价格购买电视频道边缘时段，在区域市场内播出事先录制的节目，产品单一，主要销售瘦身、美白、丰胸、增高、医疗等具有特殊功效的“概念性”产品。
湖南卫视将打造“现代电视购物”模式，不收取任何广告费、节目制作费，并以全国连锁电视直播的方式，由购物专家与厂商代表进行导购、推销，产品即时销售情况也将直播反映。
湖南卫视旗下的“快乐购物有限公司”作为“电视购物”的运营组织，将以长沙为公司运营总部、节目制作基地，以上海、深圳为商品开发基地，以长三角、珠三角、京津片区、闽南片区和西南片区为重点目标市场，三年内将为顾客提供包括家电、家居、美容服饰、珠宝、保险、旅游在内的１００００组商品和服务，计划在２００６年完成３亿元销售额。
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