两大LED显示企业被收购 发展优势与挑战

    近日，户外LED显示屏行业的巨头新文化并购事件让我们将目光再次集中在户外LED显示领域。户外LED显示在广告需求发展同时我们分析它的原因主要是具有五方面的优势，但是在LED显示技术发展的同时，我们要认清目前户外LED显示屏因其自身特点也面临挑战。

LED户外显示屏行业新动向

    停牌数月的新文化6月3日晚发布重组预案，公司拟以发行股份及支付现金的方式，购买郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权，标的资产交易价格合计为15亿元。公司股票复牌后，开盘“一”字涨停，股价收于26.1元，涨幅为9.99%。

    资料显示，郁金香传播不仅是国内运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，目前运营的户外LED大屏幕媒体数量232块，其中自有屏幕24块，覆盖了全国近90个城市。2012年度和2013年度营业收入分别为4.47亿元和4.59亿元，净利润分别为0.55亿元和0.44亿元。达可斯广告是东北地区运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，自有LED屏幕媒体数量为9块。2012年度和2013年度模拟合并营业收入分别为2141.84万元、3957.46万元，净利润分别为885.45万元和2324.55万元。

    新文化表示，本次交易是新文化实施外延式发展战略的重要步骤之一。通过本次交易，公司从影视剧业务扩展至户外LED媒体广告业务，实现产业链的有机延伸。此次化外LED显示屏行业的大头企业重组势必会对行业产生影响，需大家注意。

户外LED显示的优势分析

    户外LED显示屏在近两年，户外广告市场的需求不断提升，LED户外显示屏颇受欢迎，主要是LED显示屏具有以下几个优势：

1.视觉冲击力强

    大尺寸、动感化、声画合一的LED广告能全方位促动受众感官，有效传达信息来引导消费。在铺天盖地的广告面前，受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。

2.覆盖广

    户外LED显示屏一般都安装在高档商业区和人流密度大的交通枢纽地区。通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望。

3.发布时段长

    户外LED广告可以24小时不间断播放，其信息的传达是全天候的。这一特点使其更容易为受众见到，可以较好引导潜在客户人群，使商家用更少的成本达到更好地宣传效果。

4.受众反感率低

    户外LED广告可以通过直播技术，真实、及时地向更多的受众播放节目。包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧等，内容丰富，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。调研表明，户外LED显示屏广告的反感率远低于电视广告反感率。

5.提升城市档次

    政府机关利用LED广告发布一些政务资讯和城市宣传片，可以美化城市形象，提高城市档次、品味。LED显示屏如今被广泛应用于体育场馆、会场中心、广告、交通等，它反应了一个城市的经济、文化和社会生活。

LED显示未来值得期待

    LED广告之所以受到户外广告传媒公司的亲睐，最主要的原因在于LED显示屏本身的产品优势。LED显示屏作为第四代新兴媒体，集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字和视角宽阔等现代高新技术于一身，充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及都市人群的观赏要求，是高科技与传统媒体的完美结合。此外，LED显示屏技术的不断突破也为户外广告传播带来了各种新的变化。如户外高像素LED显示屏从产品性能到显示效果都有了提升，对显示屏亮度的智能控制有效地去除了显示屏过亮而造成的光污染，户外表贴LED显示屏则比直插式更加轻薄、画面也更细腻。

    户外LED显示屏广告与其他媒体广告相比具有更突出的特征与优势。日益先进的LED技术为户外广告迈入LED时代提供了契机。未来，智能化的LED显示屏将会带领受众从远远观看到直观互动，真正拉近传媒与受众的距离。

LED户外显示屏的挑战

    但是与室内LED显示相比，户外环境复杂的多，要保证LED显示屏在户外应用还有很多值得考虑的地方。

    1、分辨率指标：以满足各种远距离或高环境光状态下的显现效果。传统的液晶显现器分辨率只能达到1024×768，而据实际测试数据显现，室外应用对显现设备的分辨率需求至少要达到1920×1200，才能在太阳光的影响下正常显现，对于LED广告机，“分辨率”不会成为其应用普及的太大难题。

    2、防水防尘：要想全户外使用，防水防尘就是最先要面临的，显现设备机壳的防护等级就必须达到防水，一般防水等级达到IPX5，可在大雨中正常运行;灰尘是下降商品效率并加速商品老化的重要因素，户外显现设备要有专门设计的防尘结构和防尘过滤商品，防尘等级达到IP65。

    3、智能恒温：户外广告机在运行时会有来自太阳辐射、空气对流、内部电子元件发热等三个首要方面的热量，根据地域温差及设备放置方位不同液晶广告机要具备确定温控方案。有的是空调型散热、有的采取强迫风冷型散热。但无论何种散热方案，商品一般满足温度：-30℃—55℃，湿度：10%—90%运行要求。

    4、防暴防盗：户外显现设备一般应用于户外的公共场所，公共安全与设备本身的安全都是户外显现要思考的问题上，一般户外显现设备会采用特种钢化夹胶玻璃，即使玻璃破损，也只能产生类似蜘蛛网状的细碎裂纹，其碎片牢固的粘附在中间层上，可以避免因玻璃掉落造成人身损伤或财产损失。另外，面临防盗的问题，应避免螺钉暴露在外，并结合防盗功能的锁具和坚固的结构支撑，解决防盗问题。

    5、防雷：为完成全天候户外播放性能，户外显现设备还要有可靠的防雷电控设计，在雷雨天为设备供给安全保证。

    6、防反射：户外环境下显现界面清晰可见，防反射也是一项要思考到的重要方面，有必要采用经特殊镀膜处理的玻璃，以提高画面的可视视点和分辨率，减少屏幕反光。

    7、防电磁搅扰：户外环境的不可控性，让户外显现设备的防电磁搅扰功能变得十分重要，咱们不能去改造户外环境，但咱们可以对设备的内部电气件采用屏蔽办法，即有效阻止内部器件、线缆对信号的搅扰，又可阻止外来电磁对LED商品的搅扰。