楚光照明：高标准起步 走品牌路线

   佛山南海楚光照明电器有限公司（以下简称楚光公司）创办至今仅仅四个月，就拥有属于自己的宣传册，并在电视台和网站上投放广告，可见其品牌意识之强烈。不过，外界的宣传只是辅助手段，佛山南海楚光照明电器有限公司创办者——总经理陈双辉先生深知，品质才是树立品牌最大的筹码。

　　因此，本着“高品质、优价格”的理念，在短短几个月内，该公司由一条生产线变为两条生产线，月产量超过200万只，在灯饰行业中崭露头角。

　　 所谓“品牌”，就是一种名称、标记或设计，或是其组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并很明显的同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌是市场竞争的结果，我们现在购买商品，首先要问“什么牌子”，这实际上就意味着这种商品在消费者心中有相当的位置，由此可见，品牌是产品质量和企业信誉的保证书！

　　 不可否认，一个优秀的领头人对企业生存发展具有决定性的作用。

　　 创办伊始，楚光公司因知名度和影响力不够而到处碰壁，员工不时抱怨业务开拓艰难，在灯饰行业从事管理13年的陈双辉总经理凭着丰富的经验判断，一个光源企业的发展壮大与品牌密切相关，打好品质则是树立品牌的第一步。因此，从创立之初，楚光就本着高起点起步的理念，把产品定位于“中高档”，并聘请了一批在照明电器业有着10多年技术和管理的顶尖人才，不惜花费巨资引进国际先进的全自动化生产线和先进、齐全的检测设备。

　　产品质量的优劣是有一系列精确的数据可以说明的，这就需要通过第三方认证机构，检测产品后发放证书，证明产品是合格的。楚光虽是行业新丁，一系列产品认证却足以证明其品质的稳定可靠。谈到品质，陈总十分自信，他说：“我对我们的品质非常有信心，一般在批量生产以前，我们会先为客户制作样板，而客户普遍都反应不错！”

　　新企业的产品品质高必然造成价格高，陈总告诉记者，楚光的价格在同行中确实略微高一些。实际上，材料足斤足两，做工精致，产品价格肯定不会低。在商家的观念里，“便宜没好货”，价格过低还容易遭怀疑。

　　这个行业不少企业为了提高销量，偷工减料、短斤缺两，不惜牺牲产品品质以换取低廉的价格，特别是浙江、江苏一带有很多小作坊，整个工厂只有十几个人，他们不是以做强做大为企业的发展目标，而是将目光锁定在销量上。他们的标准是生产出来的产品插上电后会亮即可，每盏灯的寿命只有三四百个小时。因此，市场上充斥着不少貌似高档产品，价格却不足其一半的产品。谈到行业激烈的价格战，陈总便来劲了，他告诉我们，他曾经以买家的角色打电话到一个厂家打探“军情”，这个厂家告诉他，如果产品需要认证，价格便高些，如果产品不需要认证，价格便可低些。的确，这些产品认证都需要企业自己掏腰包，为了节约成本，企业大多采用应客户需求的方式，有选择性地进行产品检测，而彼此都抱着节约成本的观念，整个市场秩序就乱了。总体来说，国内市场目前处于比较混乱的状态。

　　由于刚起步不久，楚光的产品主要是内销，业务范围拓展到全国各省市、自治区，部分产品已销往欧、美等多个国家。为了能持续经营和发展，他们制订了“产品专业化、经营国际化”的经营方向，力求各类产品能“立足中国，放眼全球”，计划先达到国内行业领先地位，再逐步拓展全球市场，最终成为国内、国际知名公司，并树立自己的独特品牌，走品牌经营的路线。

　　有超前的品牌意识，认真踏实的工作态度，楚光的成功指日可待！在此我们祝愿楚光早日走在行业前列！