“大中平板同盟”要终结CRT时代

——“大中平板普及同盟”正式成立
 
据权威调查机构GFK的分析预测，2005年等离子、和液晶电视的市场规模分别为45万台和120万台，而到2006年市场容量将增加到95万台和320万台。平板电视的异军突起、无限前景让厂家和商家都按耐不住，离“金九银十”还有些时日的八月，厂商的降价促销活动就已此起彼伏，一浪接一浪。
 
大中鸣枪 37英寸液晶跌破万元大关
 
8月18日，大中电器在北京鸣枪发兵， 启动“大中平板季”的大中平板普及运动，大中电器彩电事业本部部长张辉宣布，“自8月20日起，在大中各卖场展出的9个品牌的42英寸等离子电视将实现万元以下不限量销售，3个品牌的37英寸液晶电视将跌破万元大关。这是兑现大中一个月前做出的庄严承诺。”一个月前，张辉在一个小型的记者招待会上透露，为推进平板电视的普及并抢占未来的平板市场，大中电器在即将开始的彩电促销中，将不计利润的推进平板电视的销售，“这是大中彩电的‘二次革命’。”据悉，这敞开不限量销售的42英寸等离子电视将包括海信、康佳、创维、长虹、海尔、厦华等多个品牌，还有两个合资品牌。这是42英寸等离子电视首次大规模降到万元以下不限量供应。

1999年大中电器采取了大幅降价以至于赔本出货的价格战，使其扭转了在北京彩电市场上的劣势，瞬间占领了北京彩电市场60%以上的市场份额，从而确立了在北京地区的家电龙头地位。今年，大中电器又寄望平板推广高峰，不仅将大中电器的彩电市场占有率从目前的60%提升到70%，还希望形成“买平板、到大中”的品牌效应。因此，大中将今年即将掀起的“大中平板季”视为其彩电品类的“二次革命”。
 
在大中出示的降价名单中，涵盖了在大中销售的全部系列液晶电视和等离子电视，这当中，既包括夏普、松下和东芝等著名合资品牌，也包括了创维、长虹、海信等知名国产品牌。其中，7个国产品牌的42英寸等离子实现万元下挫；作为等离子界的标杆性型号，42英寸等离子几乎占据了等离子全系产品93%以上的销售额，因此，业界向来把42英寸等离子的变动视为整个等离子市场变动的风向标，“42英寸等离子价格的步步易位，意味着披上贵族外衣的等离子家族正在变身为平民百姓”。
 
除此而外，液晶家族具有标杆效应的37英寸液晶电视也越过万元大关。在18日的“大中平板普及同盟”成立仪式上，张辉还对液晶电视许下了平均降价40%的豪言。在张辉提供的液晶降价形势图中，37英寸合资品牌液晶电视普遍降价5000元左右，国产品牌普遍降价3000元，使得合资品牌液晶日益靠近2万元大关、国产品牌跨越万元大关。
 
此前业内预计，国产42英寸等离子电视要等到“十一”左右才能大幅下滑至万元以下，国产37英寸液晶何时滑至万元以下更是遥遥无期。大中电器的价格举动，无疑把专家们的预测至少提前一个月，也就是说平板市场上的价格烽火可能因大中电器的单方面行动而一触即发。
 
大中要做“C版终结者”

为推进平板的快速普及，大中电器还与各平板厂商成立“大中平板普及同盟”，更具影响力的，则是大中电器公开提出“终结CRT传统彩电”的豪言。
 
“这是家电卖场第一次与平板厂商组建攻守同盟，共同迎接平板时代的到来。”大中电器彩电事业本部部长张辉说。
 
大中电器认为，平板电视必然是彩电行业的发展方向，未来三五年内必然进入平板年代，随着IPTV的逐步成熟，平板电视将成为传统电视、通讯和IT数码三者的结合体。要想在平板主导的年代中占有一席之地，就必须从现在开始就拼抢市场份额，就必须培植各自的平板品牌。不仅厂商要注意培植平板品牌，渠道商也要有培植品牌的意识。对于大中来说，推广平板就是将3C融合的理论转入具体的标志性产品，“大中电器已将‘突破数码，实现3C’作为今年的发展战略，因此，在推进3C融合的进程中，大中当仁不让。推广平板零利润甚至负利润我们都要做。”

“当然，大中提出的‘终结C版，导航未来’决不是彻底摈弃传统的CRT彩电，绝不意味着大中以后就不卖传统彩电了。”张辉解释道，“我们认为，传统彩电在相当长的时间内还将与平板电视互容共生，但是，由传统彩电主导的时代已经过去，这在我们行业内已经成了尽人皆知的事实，但消费者还不一定都知道，因此我们提出‘终结C版，导航未来’口号的目的之一，就是要告诉消费者，平板电视才是未来时尚生活的主流，这也是行业和社会发展不可逆转的潮流。”“作为终端渠道商，大中电器在引导消费上责无旁贷。”
 
业内人士分析，今年将是平板电视普及化的决战年，也是液晶和等离子之间的决战年，因此，无论液晶厂商还是等离子厂商都急需寻找最符合其战略发展的渠道伙伴。由于目前液晶和等离子的主要市场还是北京、上海等高收入高消费城市，各平板厂商的最佳渠道合作伙伴当属在北京、上海等地居于绝对主导地位的电器零售商。
 
相关链接：“终结C版 导航未来——大中平板普及同盟”盟约
 
1、未来的彩电市场必定是平板主导的时代，大中电器和各平板电视制造商在推动平板普及的历史进程中均责无旁贷。
 
2、为推动平板电视的普及和彩电行业的升级，大中电器和各平板电视制造商承诺不以销售利润为主要诉求点，必要时甚至可以零利润或负利润销售平板电视。
 
3、大中电器是北京地区最大的家电连锁商，各平板厂商当优先考虑将各自的平板电视新品在大中首先发售，且保证给予大中最优惠的供货价。大中电器承诺切实履行“为厂商拓展市场”的企业宗旨，推动各品牌、各型号平板电视的终端销售。
 
4、大中电器和各平板电视制造商须保证平板电视售前、售中和售后服务的完整性和可靠性。