灯都古镇如何“玩转”行业三大新热点？

  当国内灯饰产业步入新常态之际，各种全新的商业模式也在蓬勃兴起。整个行业变革的速度甚至令不少龙头企业直呼“跟不上”。

谈及近期灯饰行业最热的词汇，或许绕不开三个关键词：互联网+、智能照明、新型孵化器。它们分别代表着灯饰产业的新理念、新市场与新载体。记者走访获悉，在新型专业镇的建设道路上，不少企业已经在古镇先行先试。

新理念▶▷借力“互联网+”如何拓展新玩法？

  “对于照明业而言，营销模式已到不得不变的关键期。阿里巴巴和苏宁的联姻，对整个灯饰行业触动很大。古镇灯饰产业如果不创新商业模式，很难在激烈的市场竞争中突围。”对于行业正在发生的变革，琪朗灯饰古镇中心总经理魏伟明深有体会。

  在魏伟明看来，古镇许多企业多年来缺乏创新意识。不管是在产品的更迭还是渠道的推广形式方面，都是因循守旧、固歩自封。2015年以来“互联网+”风潮席卷各大传统产业，借助“互联网+”，照明行业的想象空间、新玩法将大大扩展。

  事实上，互联网在整条产业链中的作用，已不再单纯满足于传播信息和完成交易的角色，它更深层次地体现在综合服务，尤其是在智能工厂、智能生产与智能物流等领域。

  中山大明光电总裁阮飞表示，在终端市场，其实产品的服务价值要远远高于产品本身的价值，现在的整个照明行业只强调了灯本身的价值。目前电子商务也只是在卖产品，并没有对其附加值进行升级。无论是生产企业还是目前所谓的销售商，如能借助“互联网+”探索出新商业模式，必将给整个行业的发展注入新的力量。

  而围绕着“互联网+照明”这个主题，古镇不少灯饰企业已经在积极探索。

  由广东暴风科技有限公司独家运营的灯网，就于近日在古镇镇开设首家O2O线下体验店。按照该企业规划，今年计划在全国开设300家线下体验店，争取3年线下体验店达到3000家。

  该企业总经理梁锡坤表示，灯网在古镇镇开设首家体验店，想通过“网购平台”+“实体体验店”+“客服支持中心”三大系统结合，解决电子商务在灯饰行业的平台、物流、终端售后服务等短板。体验店包含实体商品体验及在线购物两大功能，将推出72小时内发货、15天无条件退货等服务。

新市场▶▷如何从600亿智能照明中分得一杯羹？

  想象一下，你家中的照明系统可以设置“阅读”、 “娱乐”、“会客”、“就餐”、“休闲”、“睡眠”等照明场景。通过智能手机上的一键式控制软件或者墙壁上的控制面板，即可随心所欲改变各种灯光的色彩、亮度与搭配。

  如果这种场景真能实现，会给整个照明行业带来多大的颠覆？

  在位于古镇灯饰大厦内的中山大学古镇半导体照明研究中心，就有这么一个DALI照明体验区，其灯具的控制点数多达26个。为了使光环境的调控更为丰富，大多数灯具的光源都采用双色温调光调色LED照明光源。

  当前，中山大学古镇半导体照明研究中心正致力于将这套智能家具系统产业化，同时推动相关的行业标准制定。据了解，使用这套智能照明系统，其费用或与现在装修中的购灯费用相差不大。

  该中心常务副主任李军接受记者采访时坦言，智能照明已经成为照明行业未来重要发展趋势，过多几年就能进入寻常百姓家。

  早于今年2月，飞利浦及其他13家照明企业就与小米签订共建智能照明联合声明，小米将与这些照明企业联合，共同推进智能照明在家庭的落地。据媒体报道，小米目前也在考虑介入互联网开关产品。这种智能开关可能会在兼容现在开关功能的基础上，尽量让用户不通过二次施工就可使传统的灯泡接入互联网。

  如李军所言，近年来，照明行业竞争目前已进入白热化，雷士照明、欧普照明、木林森、阳光照明、鸿雁电器等企业为冲破传统竞争格局，纷繁进军或涉足智能照明。

  业内人士预计，仅2014-2015年两年智能照明行业将额外提供至少600亿元人民币的市场空间。如果按照30%的年复合增长计算，保守估算，到2018年此项数值将达到近800亿元，5年内累计数额超过2000亿元。

  然而在中国灯饰之都古镇，智能照明这一领域却是慢了半拍。李军坦言，由于古镇灯饰产业以中小企业为主，这些企业在电子信息与控制等方面技术能力薄弱，投入有限，导致在智能照明领域缺乏经验，甚至可以说是零基础起步。

  “最关键的还是高端技术人才的缺乏。虽然古镇营商环境很好，但与大城市相比在高端技术人才的吸引力方面仍显不足。”李军说道。

新潮流▶▷新型孵化器能否孵化“创新集群”？

  “鸡叫了天会亮，鸡不叫天照样会亮！天亮不亮鸡们说了不算，趋势说了算！”8月15日，中山市温州商会常务副会长季节在朋友圈里分享了这样一句意味深长的话。在当前仍旧冷清的市场氛围中，他认为灯饰企业只有抓住了趋势、敢于创新才能突围。

  今年6月从深圳创客周回到古镇后，季节在朋友圈也分享了自己的感触：“身在行业内的我们不只是有O2O、选灯软件、B2C平台……市场永远不会眷顾无法创新、没有分享和服务精神的人和项目。”

  作为光立方LED城执行总经理，季节近期主要思考的，是如何将创客模式融入到灯饰产业中来。在他的计划中，或在古镇打造一个创客社区，它不仅仅是简单的一个设计师和传统灯饰生产企业对接的平台，而是融合了投融资服务、设计、孵化等元素在内。季节透露，目前该项目正处于前期规划阶段，如果能如期实施，未来将成为灯饰产业的创新创业空间。

  像季节所规划的这类新型孵化器，在不久前就被列为中山实施创新驱动的“四大抓手”之一。围绕着这一方式，中山多个专业镇已经有所尝试。如小榄镇的聚龙创意谷众创空间由“非常小器”的打造者梁伯强所筹划，其诉求是实现工业领域的“互联网+”战略；沙溪的时尚创意众创空间，也将针对传统的服饰行业转型进行创新空间的配套与布局。

  “如果说，展贸经济是支撑古镇灯饰产业前30余年高速发展的重要载体；那古镇未来30年的发展，需要的是以孵化器为核心的创新性平台支撑。只有这样，才能推动古镇真正从一个生产基地蜕变为灯饰设计之都。”在光影设计工作室负责人蔡小娟看来，在古镇大力推动全新灯饰综合体兴建的过程中，传统的灯饰卖场或可借由政府的改造规划，蜕变为各种主题式孵化器。一来可以与目前其它灯饰卖场错位发展，二来可以提供更多创新型平台。

  “若论商铺数量，古镇远远高于中山其他镇区。当前，古镇灯饰综合体也呈现出过剩的情况，不错位发展很难继续经营。”蔡小娟认为，古镇政府应该鼓励企业多建新型孵化器，推动古镇从传统的产业集群往创新产业集群蜕变。

         

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    来源：南方日报