日本夏普公司再创液晶电视新技术

  “此次向中国市场推出的AF系列液晶电视，是发挥夏普技术优势专门匹配中国市场与欧洲市场播放信号的电视，是对专有电视信号进行的针对性收视效果提升，并且对未来接入高清信号也有详尽的技术准备，目的就是让我们的消费者观看到最清晰的画面”，夏普（中国）企划部部长夏文俊说。“目前全球共有三大制式：PAL制式（中国、欧洲采用）、NTSC制式（美国、日本）和SECAM（俄国等），我们选择以PAL制式作为专有信号液晶技术的切入点，看中的是这个市场巨大的增长潜力，它的覆盖人群超过20亿，在欧洲上市仅4周，32英寸已经跃居30英寸以上销量的榜首。”
 
    夏普独创针对中国、欧洲制式的液晶电视技术
 
    业界专家认为，中国、欧洲在相当长的一段时间里并不能全面达到其确定的高清标准720p，而夏普的PAL制式液晶电视就填补了目前彩电行业的技术空缺，也是夏普再一次将其领先技术转化为市场优势的举措。据了解，PAL制式电视是针对现行制式标准和高清信号整合开发，因为采用了AF引擎和等比批量运算，实现无信号补偿逼真还原的原理，如果同样接入目前的有线电视信号，PAL制式电视画面的效果要高于先行的高清电视，实现了真正的高清。“PAL制式液晶电视在欧洲面市四周后，就成为销量增长最快的机型，在GFK所有品牌销量的统计中仅次于20英寸，成为30英寸以上销量与销售额的双料冠军。而中国市场是夏普全球战略布局的重点，PAL制式的推出是针对中国消费者所独创的，给中国市场注入了巨大的动力，也是夏普推进中国市场战略的重要举措”。显然夏部长对PAL制式液晶电视的市场前景信心十足。
 
    PAL制式是一种传播电视信号的标准，被广泛应用于的亚洲、欧洲市场。除了美国、日本的部分地区采用NTSC制式达到其确定的高清标准1080I以外，包括中国在内的绝大部分地区信号远没有高清标准，根本原因是电视采编播设备和传送接收耗资巨大，而目前电视机所接受的信号又需要进行模糊补偿，导致电视图像发生改变，最终影响屏画质效果。而PAL制式逐行倒相扫描技术如能毫不损伤的播放，同样可以实现细腻丰富的色彩和画质，夏普新产品AF引擎技术的目的就是实现这种“原装信号”的效果。作为目前全世界唯一一家专业液晶电视生产厂家，夏普力求打造PAL制式电路和专业液晶屏ASV的完美结合点，旨在让不同区域消费者享受到同样完美的液晶电视画面，再次彰显夏普作为液晶领袖的创新精神。
 
    超越竞争 夏普追求Only One
 
    当问及中国市场的价格战是否对夏普造成冲击时，夏普中国销售部长唐晓群坦承，今年以来的中国平板电视市场竞争极其残酷，虽然我们的销量与销售额一直呈直线上升趋势，不过相对于市场的整体上涨速度还是略显滞后，这的确给我们销售带来了压力，但夏普面对竞争的手段不是通过击跨竞争对手去谋求更大的市场份额，夏普的理念就是永远追求Only One，此次针对中国市场推出的PAL制式高清液晶电视正是在这一理念的指导下诞生的。
 
    她还说，平板电视开始由普及走向深入，消费需求进一步细分，PAL制式高清液晶电视适应中国市场细分需求而生，相信其将会引起中国消费者的高度关注，并最终成为消费趋势，PAL制式液晶电视在中国市场的上市，是夏普细分中国市场的重要表现，也是其产品线自我完善的体现。（中国家电网）
 
    目前，日本夏普公司在未来电视的主流市场液晶电视占据着无可争议的领袖地位，它拥有最大的市场份额（34.7%），在液晶面板和液晶电视技术上遥遥领先，夏普早已成为高端产品的代名词。夏普从1986年开始投资液晶电视的战略行动为自己创造了一个高增长、高利润、无竞争的空间。夏普在液晶上的一系列战略行动可以说是欧洲INSEAD商学院教授金昌为（W.ChanKim）所说的“蓝色海洋战略”的典范。
 
    蓝海战略的战略行动（strategic move）即那些推出新的产品和服务、开拓并抓住新的市场空间并带来需求的重大飞跃的一系列管理决策和行动。蓝色海洋战略的基本思想就是超越竞争，抓住新的利润和增长的空间，而不是击败对手以获取更大的市场份额。蓝海战略认为更多的需求是存在的，只是基本上还未被开发，问题的关键是如何开创它。战略管理者的注意力就从供给转到了需求，通过价值创新开启新的需求。
 
    金昌为说，一家企业是否能够持久的享有获利型增长，在很大程度上取决于它是否能够在连续几轮的蓝海开创中走在前面。在液晶显示、液晶电视两轮蓝海开创中都走在前面的夏普，这是面临竞争压力企业的成功突围模式。