节俭之风掀起LED显示屏行业“涟漪”

　　日前，中共中央各部委联合发文，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。同时，中央办公厅印发《关于党政机关停止新建楼堂馆所和清理办公用房的通知》，称要全面停止新建楼堂馆所，规范办公用房管理，切实把有限的资金和资源更多用在发展经济、改善民生上。

　　犹如一颗石子投到LED显示屏的浩瀚大海中，引起了LED显示应用行业的微妙变化。节俭之风的影响到底有多大？是像蝴蝶效应一般深刻的震颤整个太平洋，还是无关痛痒？在新一届政策的引导下，依靠政府工程项目的企业是无所适从还是以此为契机重整出发？种种问题都在期待业界的回答。

　　活动对比

　　2013年8月31日，第十二届全运会开幕式在沈阳奥林匹克体育中心举行。与以往开幕式不同的是，本届全运会开幕式没有大型的文艺表演，没有璀璨的烟花燃放，没有夜晚的绚丽灯光，开幕式因此被形容为回归“平民化”。媒体发文称，舞美设计制作方面，开幕式没有安装大型机械舞美装饰，仅使用体育场的灯具，缩短展示时间。同时，开幕式展示也不使用LED，从而减轻了电力改造的压力，大幅节约了筹办费用。

　　这与2011年的深圳大运会几乎大相径庭。2011年8月12日到8月22日，第26届世界大学生夏季运动会在深圳举行。大运会不仅展示了我国的良好形象，而且火了LED。无论是LED照明还是LED显示屏几乎成为大运会最为成功的景观。深圳大运中心LED光艺术作品以“水晶之光？耀鹏城”为主题，据悉，这是深圳首次在大型建筑上应用LED灯光系统，仅主体育馆就采用了23，000多套灯具，照明面积超过110，000平方米。

　　大运会开幕式上，由金立翔提供的365块LED显示屏组成的“世界之门”无疑是开幕式最抢眼的设施，一位巨人张开双臂奋力撑开“世界之门”的景象让人震撼。“世界之门”选择了365块大型LED显示屏组成三千多平方米的巨型荧幕，不但提供壮观画面，还被设计成一个大型舞台，可容纳近400名演员进行表演。

　　深圳大运会是近年来继北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、西安园博会之后主办的又一次国际性盛会，延续了以往LED光照和显示屏主打舞美的风格，一次又一次推动了LED的发展和应用。然而，节俭政策的施行改变了这一路线，全运会的召开有力的说明了国家在节俭办晚会、办活动上的决心。

　　业界反应

　　如果没有盛会的推动，LED显示屏行业是不是就要受到一定程度的影响，这种影响对于企业而言是微风拂面还是伤筋动骨，恐怕不同企业各有心事吧。

　　中国光学光电子行业协会LED显示应用分会理事长关积珍先生表示，其实国家政策厉行节俭是造福民生的上善之举，对于LED显示屏行业而言也是健康的。因为此前的大型活动的推动只是LED显示屏行业发展到巅峰时期的一种助力行为，是锦上添花的表现。从另外一个角度来说，政府部门外还有很多晚会、活动等仍然需要LED显示屏，与其他传播媒介相比，LED显示屏更加时尚、动感，符合人们的观赏要求，因此今后还将继续发挥他在舞台上的作用。因此，国家节俭政策对于LED显示屏行业而言并没有太大影响，相反能够帮助LED显示屏行业走向更为理性的方向。

　　深圳市齐普光电子有限公司总经理吴小刚认为，过去，LED显示屏制造企业之间由于各自的营销路线和方法不同，市场定位也不同，有的企业主要是以政府工程和项目为主，那么这次国家节俭政策下达之后势必会有很大的影响。不过对于大部分企业而言影响不大，齐普光基本上没有受到影响。艾比森光电北美大区经理张海石先生对此表示认同。他说，像艾比森这样主要以国外市场为主的外贸型企业几乎没有受到国内政策的影响。

　　深圳市中祥创新电子科技有限公司企划推广部经理杨永超先生则直言，由于中祥创新之前在工程项目以及租赁显示屏方面倚重较大，受此政策的影响，中祥创新的国内工程订单在市政工程方面明显下降，不过好在中祥创新并不是完全依赖于市政项目。相反，中祥创新今年屡破佳绩，在国外市场以及国内其他领域占据优势，销售成绩一路上升。

　　解读

　　【过去，舞美设计的红火使得政府不断加大对LED显示屏的采购。如今，依靠政府晚会拉动增长的局面不再。上至春晚下至省级晚会，都在厉行节俭，尤其是在舞美设计上更是节约。】

　　无论企业的销售是否受到影响，我们都要对国家政策下LED显示屏行业的健康发展做出前瞻性解读。

　　几年前，LED显示屏行业飞速发展，企业数量猛增，技术进步明显，市场应用扩大。尤其是大型活动的拉动，使得LED显示屏在世界范围内取得了突破性发展。2012年，根据《中国政府采购报》的相关统计，2012年我国LED显示屏的采购规模与往年相比，实现大幅增长，突破4亿大关，创造了LED显示屏政府采购的历史新高。而有业内人士透露，其实采购金额也许远不止于此。

　　而在政府相关采购中，LED显示屏主要用于晚会等活动的舞美设计。舞美设计向来是各地政府举办晚会活动争相对比的噱头。人民日报曾披露：国内的演出市场，大型晚会动辄就要花费5000万元以上，在经济发达地区，一台晚会可能会花费上亿元甚至几个亿。而这些晚会的舞美投入能占到总投入的一半，甚至更多。

　　政府高规格、高消费的采购LED显示屏滋生了一批专门以政府工程为订单的显示屏企业，其中一些突出企业甚至走上了央视春晚的舞台。早前破产倒闭的大眼界也是业内响当当的项目专家，曾在大运会上大放异彩。

　　如今，依靠政府晚会拉动增长的局面不再。上至春晚下至省级晚会，都在厉行节俭，尤其是在舞美设计上更是节约。

　　2013年春晚及元宵晚会继续在央视旧台址一号演播大厅录制，并使用了去年的LED拼接屏，同时其他舞台基础架构和台型主体设施也基本沿用了2012年春晚，只是在个别设计环节和创意细节上稍微做了改动和创新。

　　2014年春晚正在紧张筹备中，根据负责春晚灯光舞美策划的人士透露，“冯小刚、赵本山执导的2014年春晚，将更节俭，也绝对不会搞豪华铺张。有一些媒体和观众，对央视春晚的灯光舞美不是很了解。这些年，我们在参与策划设计央视春晚的灯光舞美中，完全采用的是世界上最先进、最节约经费的灯光舞美技术。春晚的许多场景，都是重复使用，节约了很多钱。”

　　眼下中秋佳节刚过，按照按照前几年的形势，各大卫视都会竞相宣传其中秋晚会的豪华阵容。但是“节俭令”之后，请什么明星、该怎么办、甚至是办还是不办，这三个问题，现在已经成了各家卫视的敏感话题，唯恐避之不及。事实证明，今年的中秋节，除了北京卫视和央视两家电视台有晚会外，娱乐新潮湖南卫视、深圳卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、辽宁卫视等省、市级电视台都没有任何表示。

　　【有业内人士认为，尽管政策已经开始施行，但是已经在建或者已经批准、实施的项目或者晚会仍然还会继续下去，因此，这种政策的影响真正的有较大杀伤力还得到明年5、6月份。】

　　过去，LED显示屏在晚会的舞美设计中占到了很大一部分比重，这也是政府采购LED显示屏突破数亿元的原因。根据业内人士的爆料，有的LED显示屏企业完全不用着急市场的变化，只要花时间、花精力跟当地政府打理好关系就可以轻易拿到政府采购订单，而且利润丰厚。因此，在招投标市场，很多时候都没有择优录取，并且各地政府都有自由采购权，因此中标企业较为分散。

　　当国家开始发文规定要停建楼堂馆所，不搞铺张浪费，节俭办晚会之时，依靠政府存活的LED显示屏企业开始按耐不住了。不过也有人认为，尽管政策已经开始施行，但是已经在建或者已经批准、实施的项目或者晚会仍然还会继续下去，因此，这种政策的影响真正的有较大杀伤力还得到明年5、6月份。

　　【停建楼堂馆所、节俭办晚会是一项利国利民的福利之事，深得人们的支持。对于LED显示屏行业、对于LED显示屏企业而言，虽然小有影响，但是同样大有裨益，屏企应当审时度势，创新发展。】

　　停建楼堂馆所、节俭办晚会是一项利国利民的福利之事，深得人们的支持。那么，他对于LED显示屏行业、对LED显示屏企业是百害而无一益还是利大于弊？

　　首先，这是一个行业回归理性、回归良性的有利时机。以上提到LED显示屏在政府采购中的市场巨大，极小部分企业从中获益，甚至滋生出不正当竞争的氛围。停建楼堂馆所、节俭办晚会显然会让政府盲目采购的现象有所好转。从另一方面来说，政府采购LED显示屏也只是LED显示屏市场微小的一部分，并不足以撼动整个行业。并且，大型晚会等活动原本是锦上添花的市场，LED显示屏行业不可能依靠这一市场长远发展，归根结底还得依赖于常规的以及新兴的市场推动。退一步讲，政府部门停建楼堂馆所、节俭办晚会也只是有一定程度、一定范围内的限制，并不说今后绝不使用LED显示屏作为各大项目的显示设备。

　　其次，企业影响不一，引导企业另辟蹊径。如果企业在介入政府项目工程中占企业受益的比重较大，那么这两项政策的实施也正好让企业重新审视自己的定位，开始将精力倾注于自由市场。当前，LED显示屏行业整体处于转型升级的时期，常规显示屏领域的竞争尤为激励，这也催生了一部分骨干企业转战和发现新兴领域，比如户外表贴LED显示屏以及高密度小间距LED显示屏等。

　　总之，无论节俭政策对于LED显示屏企业是否有所影响，在当前价格敏感、生存压力增大的时期，企业都应该审时度势，以创新带动发展。

　　LED行业的“禁奢”之殇

　　继新一届政府郑重承诺五年内停建一切楼堂馆所后，又一项节俭办晚会和赛事的“禁奢令”如紧箍咒一般扎紧了各级政府和部门的钱袋和欲望。刚刚过去的全运会和中秋节也稍显冷清，没有了炫丽的开幕式和晚会，也就少了LED表现华丽的舞台。

　　这样的举措虽然博得了全国人民的一致喝彩，但却给严重依赖政府公共工程的LED行业内某些企业当头棒喝。一时间，行业风声鹤唳，部分企业更是如惊弓之鸟，纷纷由以前的观望，变得茫然失措，不知其所。

　　只会锦上添花，不能雪中送碳，有人如此形象地形容LED的作用。在北京奥运和上海世博会上的精彩亮相，让LED从此与奢华结缘。此后无开幕式不LED，无晚会不LED，基本上已经形成定式。LED就像一个被惯坏了的孩子，如众星捧月一般地游走在各种盛大排场的场合。期间尽管各种质量门和光危害的负面消息满天飞，但依然无损LED高富帅的亮丽形象。只是这次不同了，严格的“限奢令”虽然让开幕式和晚会看起来会黯然失色，但丝毫也不掩其精彩。落莫的LED只到此时才意识到，自己并非那么的必不可少。

　　凭借高富帅的奢华形象，LED近年来深植人心，但其不菲的价格，却让人望而却步。除去户外传媒广告公司规模化定制外，LED严重依赖政府和部门的工程采购。近年来的国内各地的造城运动以及城市景观改造，确实为LED创造了广阔的空间。LED也被视为亮丽的政绩，而被各地政府和部门高看一眼。各地上马LED项目不计其数，以致LED产业泛滥成灾。产能过剩、利润下滑这些形容夕阳产业的名词，如今都跟所谓的朝阳绿色产业LED息息相关了。

　　曾经高富帅瞬间竟要变成短穷挫了，这是任谁都接受不了的现实，尤其是LED行业的从业者们。然则，我们能怪谁？近年来，国内LED行业发展一泄千里，不可谓不快。当国人沉醉于全球LED应用大国而沾沾自喜时，殊不知我们在上游高端材料和外延领域以及关键技术方面与国外差距在进一步拉大。哪怕就在下游应用领域，我们仍然谈不上任何优势可言。应用领域的高端市场牢牢被国外企业把持，国内众多知名的不知名的企业只能挤压在利润微薄的中低端领域，进行着极其残酷的价格战。还美其名曰市场洗牌，淘优汰劣。可是这么多年下来，我们淘来淘去，淘出来的未必就是金子。LED行业依然是泥沙俱下，鱼龙混杂。

　　当侥幸上市的企业在股市内风生水起，圈钱又圈地时，我们看它对产业的贡献率究竟又有几何？相反却是，在这些上市企业的带动下，行业内企业上市热情高涨，有条件要上，没条件创造条件也要上。而所谓的创造条件，不过是在财务上面动动手脚，做出漂亮的业绩和利润罢了。君不见，几家成功上市的企业，一朝上市就把脸变，利润业绩双下滑吗？当企业热衷资本运作，把上市圈钱当作目标时，也就只能靠欺骗和忽悠混日子，这样的企业，尽管能混迹在中国监管不力的股市，然而迟早总会被股民所抛弃，被市场所淘汰。

　　正因为有这样的一批企业的存在，导致当前国内LED行业迷漫一股浮躁之风。技术研发方面盛行“拿来主义”，山寨成风；人才培养方面讲究“实用主义”，热衷“挖脚”；市场方面价格战愈演愈惨烈，杀鸡取卵竭泽而渔式的产业发展方式严重透支着行业的未来。以至于不少有识之士担忧LED行业会继光伏产业之后，沦为下一个惨不忍暏的新兴行业。

　　继深圳市政府在毫无征兆之下废除LED产业规划后，各地也对LED产业不再像以前那么热衷了。LED企业们的各种政府补贴也不再像以前那样拿得得心应手了，靠圈钱圈地以及政府补贴过日子的美好时代将一去不复返了。特别是新一届政府上台后，所大力倡导的节俭之风与LED本身打上的高贵奢华的标签更是格格不入。那些习惯了打政府及公共工程擦边球的LED企业们这次可能真正走到十字路口了。若不再及时调整经营思路，则有可能彻底沉沦。LED行业也需沉思，靠政府重大工程驱动的产业成长路线究竟还能走多长？好在天无绝人之路，继LED室内照明民用市场兴起之后，LED车灯市场又火，其蕴藏的潜力市场则不可预估。但这将是一个的充分产品化的市场，只有经过真正的竞争，好的产品才会被市场所认可和接受。那些丢不下政府扶持这支拐杖的企业必将淹没在这波竞争的洪流中，难觅踪影。

　　从严控走向禁止中央发文停建一切楼堂馆所

　　中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发了《关于党政机关停止新建楼堂馆所和清理办公用房的通知》。通知称，要大力弘扬艰苦奋斗、勤俭节约的优良作风，认真贯彻落实中央八项规定精神，树立过紧日子的思想，全面停止新建楼堂馆所，规范办公用房管理，切实把有限的资金和资源更多用在发展经济、改善民生上。

　　通知要求，5年内，各级党政机关一律不得以任何形式和理由新建楼堂馆所。

　　（一）停止新建、扩建楼堂馆所。严禁以任何理由新建楼堂馆所，严禁以危房改造等名义改扩建楼堂馆所，严禁以建技术业务用房名义搭车新建楼堂馆所，严禁改变技术业务用房的用途。

　　（二）停止迁建、购置楼堂馆所。严禁以城市改造、城市规划等理由在他处重新建设楼堂馆所，严禁以任何理由购置楼堂馆所。

　　（三）严禁以“学院”、“中心”等名义建设楼堂馆所。严禁接受任何形式的赞助建设和捐赠建设，严禁借企业名义搞任何形式的合作建设、集资建设或专项建设。

　　（四）已批准但尚未开工建设的楼堂馆所项目，一律停建。

　　通知称，办公用房因使用时间较长、设施设备老化、功能不全、存在安全隐患，不能满足办公要求的，可进行维修改造。维修改造项目要以消除安全隐患、恢复和完善使用功能为重点，严格履行审批程序，严格执行维修改造标准，严禁豪华装修。

　　各级党政机关不得以任何理由安排财政资金用于包括培训中心在内的各类具有住宿、会议、餐饮等接待功能的设施或场所的维修改造。

　　通知明确，各级机关事务主管部门要做好办公用房物业管理工作，制定和完善物业服务内容、服务标准和收费标准等制度，并结合机关后勤服务社会化改革，逐步推进办公用房物业服务社会化。各部门各单位年终应把楼堂馆所建设和维修改造项目实施情况作为政务公开的重要内容，主动接受社会监督。

　　通知所称党政机关楼堂馆所，包括使用财政性资金建设的党政机关办公用房、培训中心，以及以“学院”、“中心”等名义兴建的具有住宿、会议、餐饮等接待功能的设施或场所。党政机关使用非财政性资金建设的楼堂馆所参照执行。

　　“限奢令”出台节俭办晚会要有配套细则

　　日前，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。通知要求，不得使用财政资金举办营业性文艺晚会。不得使用财政资金高价请演艺人员，不得使用国有企业资金高价捧“明星”、“大腕”。

　　“节俭办晚会”，太有必要了。有报道说“目前国内的演出市场，大型晚会动辄就要花费5000万元以上”，污染了艺术空气，影响了国家和公共形象。为了让“节俭办晚会”得到真落实，还应有相应的配套措施和观念转轨。

　　其一，对各种晚会增加财政预决算，以及事后审计制度。不少晚会花费的是纳税人的钱，应建立规范的、详细的财政预决算制度和审计制度，比如对什么是“豪华”，什么是“高价约请”，给予明确规范，通过预决算，让操作者有制度可依，将奢靡支出以及浪费性消费，统统砍掉，让简单、大方、实用、高效的晚会精神得到回归。特别要通过审计制度，对构成浪费嫌疑的负责人，处以严厉处罚、行政处分等，让乱花钱的违规者受到重罚。用制度切断晚会的“利益链条”，节俭办晚会才有望得到落实。

　　其二，导演和制片人的创新意识、创意意识应得到激活。晚会之所以陷入同质化的“摆阔斗富”误区，除了指导思想的浮躁和急功近利，更有自信不足、创意匮乏。没有真正的“瓷器活”，才不得不借助明星效应、大场面、大投入来掩饰缺憾和不足。如果导演总能亮出“人有我优，人优我特”的绝活、金点子，凭借非凡创意、高质量节目，都能得到好评，谁还愿意花大钱搞华而不实的粉饰呢？

　　其三，“唯收视率是从”的节目评价机制也要改一改。收视率作为一种艺术评价标准，有效促进了导演和制片人的工作积极性，但凡事应该有个度，晚会等艺术节目也要引入这种商业化太浓的评价制度，就会刺激导演或制片人偏离应有的艺术轨道、艺术规律，而更服膺于商业规律、广告效应：更欣赏明星效应，而忽视了质量本位；更考虑热闹、花哨，而忽视了淳朴自然；更欣赏搞笑和噱头，而忽视了艺术责任和艺术理智。艺术成了商业和利润的玩偶，晚会就很难简洁、纯洁起来。比如晚会中的嵌入广告太多，严重影响了艺术质量，削弱了艺术最重要的纯真。

　　其四，“节俭办晚会”离不开崇高敬业的思想家与艺术者的参与。在物欲社会，有责任感的艺术家，也要高举起艺术公民的旗帜，“为人民演出”、“为公益演出”，为群众奉献更多精美精神食粮，而不是动辄陷入“为人民币服务”，让艺术发展更上一层楼。