访三星大中华区营销总裁许淇烈

――访三星电子大中华区营销总裁许淇烈
    
    中国液晶电视市场潜力巨大
    
    ● 三星电子对中国数字电视市场有怎样的展望和对应战略？
    
    答：中国数字电视市场正在发生巨大变化。尤其是中国高端电视市场的成长速度是世界其他任何市场都无法比拟的。以2008北京奥运会为契机，预计中国的数字广播时代将全面启动，中国的数字电视市场也将比世界任何市场都更具有巨大潜力。
    
    三星电子十分重视中国市场，“在中国市场的成功就是在世界市场的成功”是我们的共识。因此，三星电子一贯坚持“优先在中国市场推出世界顶级产品，引领中国数字电视市场，从而保持在全球的领先地位”的信念。
    
    因此，三星正在努力加快世界尖端的核心研发和生产技术在中国的本土化进程，尽快建立本土一体化体制。
    
    ● 今年，中国液晶电视市场成长非常迅速，三星电子采取了怎样的中国市场战略？
    
    答：中国高端电视市场经历了由背投到等离子电视的扩展，自2005年开始，液晶电视的大型化及价格下降等因素也导致了液晶电视市场的急剧扩大。
    
    今年4月份起，三星与索尼合作的韩国第7代液晶屏生产线已经正式投产。
    
    第7代液晶屏生产线是目前为止世界上最先进的液晶屏制造技术，尤其是在32英寸以上的大屏幕产品上有着极高的竞争力和品质。今年2月份三星电子成功开发了世界上最大尺寸――82英寸液晶电视。目前，第8代液晶屏生产线也正在计划中，以继续保持三星在业界最高竞争力和品质的优势。
    
    今年上半年我们推出5个型号的液晶电视，计划下半年还将推出从32英寸到46英寸的4个型号的新产品。
    
    以技术立足市场
    
    ● PDP、LCD、DLP等产品竞争十分激烈，中国国产品牌也积极参与到高端电视市场的竞争当中，三星的应对战略是什么？
    
    答：数字电视市场并不是一个固定的市场容量的市场，而是不同技术的产品通过竞争，容量在迅速扩大的市场。PDP、LCD、DLP确实处于竞争关系，但这对加速数字广播的发展有促进作用。不同技术的产品通过提高画质、提高竞争力，在市场上不断推出价格更低廉、性能更优异的产品。这对数字电视市场的迅速扩大起着肯定性作用。
    
    三星公司的LCD覆盖着15英寸到46英寸的中小型及大屏幕电视领域，PDP覆盖着42英寸到63英寸的大屏幕电视领域，DLP覆盖着42英寸到71英寸的大屏幕以及超大屏幕领域，拥有适合不同房间结构、不同画质特性的丰富的产品线，能够满足消费者多种多样的喜好和需求。
    不同技术的产品都拥有40英寸左右的产品，也能表明在40英寸左右有着十分旺盛的市场需求。中国彩电市场竞争越来越激烈，不仅仅有外资品牌，更有很多的国产品牌以价格优势参与到这场激烈的竞争中来。因此，三星的目标是，应用雄厚的核心技术和研发实力，以更高附加值的尖端产品引领中国的彩电市场。
    
    比如说，为应对中国数字电视标准的制定，三星将扩大HD产品的产品线，不断推出适合中国数字电视视听环境的高端产品。
    
    以此为基础，三星将不断以“高画质”、“大画面”、“轻薄”、“数字化”的产品战略，引领中国数字电视市场。
    
    ● PDP、LCD、DLP产品技术前景怎样？
    
    答：三星预计，这三类产品将在以下方面得到发展：
    
    PDP方面，将在“边缘锯齿现象、明亮环境下的对比度、提高放电效率，减少电耗”等被称为其弱点的几个方面不断的改善。
    
    LCD方面，为了实现最佳画质，将在“采用LED背光单元，提高色彩表现力，提高对比度，提高灰度表现力”等众多方面付出努力。
    
    DLP的技术开发方向是，开发厚度近似于平板电视的超薄型DLP以及利用新光源的LED DLP，尤其是为了具备价格竞争力，将通过光学系统的简化降低材料费，集中开发适合于大画面的顶级高清（1920×1080）产品。
    
    三星目前新一代平板电视的研发集中在OLED上，不久的将来采用OLED的产品可以实现商用化。
    
    投影显像产品方面，三星正在开发采用新光源―LED镭射等技术的超迷你型投影仪。包括采用LED光源的袖珍投影仪。
    
    ● 三星电子在销售方面，将有哪些动作？
    
    答：对于三星电子来说，中国市场是有着深远意义的。位于天津的三星电视工厂是三星在全世界范围内最大的电视生产基地，所以中国市场地位是非常重要的。过去几年中，中国消费者给予三星电子的关爱是比世界其它任何地区都更加丰厚的。因此，三星电子也努力在中国市场优先引进世界最新的尖端技术，让中国消费者能够享受到世界最高水平的产品和服务，以回报这些年来中国消费者所给予的关爱。
    
    今后，三星电子将持续推出世界最尖端的新产品，“通过以最高品质的产品和最适当的价格，成为深受消费者喜爱的产品”是我们的销售战略。