家电市场"黑吃白" 长虹购美菱20.03%股权

    长虹收购美菱已成定局。昨天记者获悉，四川长虹已正式接手格林柯尔原掌握的美菱电器20.03%股权事宜，相关公告今日将公布。新飞被新加坡企业拿下，科龙、容声被海信吞并，昔日国内冰箱市场赫赫有名的“四大家族”，如今仅剩海尔一家独善其身。值得玩味的是，冰箱“四大家族”有两家落在彩电巨头手中。而此前，康佳、TCL也已杀入冰箱市场。家电行业上演了一场“黑吃白”。

　　收购美菱20.03%股权

　　昨天记者获悉，四川长虹将于今日发布重大事项提示性公告，公告内容为：11月6日，四川长虹电器股份有限公司与广东格林柯尔企业发展有限公司签署了《美菱电器股份转让协议书》正式文本。根据股份转让协议，格林柯尔将其持有的合肥美菱股份有限公司境内法人股82,852,683股（占该公司已发行总股本的20.03%）转让给四川长虹。转让价款上限为1.45亿元，最终转让价款，将待双方共同聘请的专业审计机构对美菱电器进行审计后确定。

　　据悉，美菱集团则将继续持有美菱电器9.8%股权，仍为美菱电器第二大股东。

　　某家电连锁北京市场负责人昨天透露，原长虹华北片区总经理、长虹电器（中国）营销公司副总经理王勇可能被委以重任，执掌未来美菱冰箱业务。

　　长虹北京分公司昨天证实，“王勇已调离华北片区返回总部，接替王勇的人也基本确定。”

　　美菱电器一位高层昨天表示，之前，很多厂家都在与美菱接触谈判收购，包括康佳、海尔在内，但最后均因种种原因出局。对于这次大股东再次更替，美菱内部不少人已做好准备。

　　长虹久欲进军冰箱行业

　　长虹白电版图早在2001年就已初露端倪。当时，赵勇首次走向前台主持长虹大局，曾提出要与国内一些白电企业进行换股，科龙当时就曾是其考虑对象之一。但随着倪润峰重出江湖，这一计划最终不了了之。

　　这些年，长虹对白色家电一直有所企图。1997年长虹进入空调领域，到2000年其已位居第二阵营前列。2005年中报显示，长虹空调收入12亿元，同比增长99.24％。而根据长虹规划，未来3年要进入空调市场前三。

　　国内著名家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启认为，空调与冰箱同在一个产业链上，上游原材料采购和下游产品销售都可以实现资源共享。长虹目前在全国建有6000多个空调销售网点、3000多个服务网点。空调的销售和服务网点完全适用冰箱。因此，长虹图谋白电，不可能只做空调不做冰箱。从这个意义上讲，长虹收购美菱在情理之中。

　　长虹获中低端冰箱门票

　　继科龙、容声被海信，威力被东菱凯琴先后收购后，本周美菱电器终被长虹收购。“覆巢之下焉有完卵”这句话，用在格林柯尔系身上恐不为过。长虹并购美菱后，家电市场形成一个戏剧性场面：昔日彩电三大巨头TCL、康佳、长虹，再次在冰箱白电市场碰头。

　　今年8月24日，康佳刚斥资1981万元，在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线，从而告别贴牌生产。TCL今年也在青岛、广东两地布局冰箱产业链，并与东芝冰箱成立合资公司，共同图谋市场。加上海信收购科龙、容声，彩电巨头实际已形成对冰箱市场的合围。

　　罗清启对彩电企业通过收购进入白电领域表示看好。他认为，由于未来竞争日趋激烈，家电品牌将进一步集中，具有品牌优势的企业将引领行业洗牌。家电融合本身也是大势所趋，比如未来洗衣机、冰箱均要应用3C融合，因此“黑白”融合的鸿沟不会很大。

　　尽管专家对彩电巨头通过并购进入冰箱市场预期良好，但一个不容忽视的事实是，白色家电利润率，已与彩电极为接近。据家电巨头们公布的第三季度财报，国内彩电与冰箱企业毛利率，美菱冰箱为17.5%，长虹彩电为16.2%，康佳彩电为16.4%，毛利率相差约在一个百分点左右。目前同时拥有彩电、冰箱、空调产品的TCL，各产品毛利率依次为彩电（国内）22.48%、空调21.85%、冰箱24.84%，相差也不大。

　　还有一个不容忽视的事实是，除海尔、海信之外，今年来国产冰箱企业实际在市场中正处于大溃退状态。在北京国美的冰箱销售排名中，海尔、西门子、伊莱克斯位列前三，新飞、美菱、容声则已下滑到第6、7、10名。在北京苏宁也差不多，西门子、海尔牢牢占据前两名，而美菱与新飞排名则在前6名之后。这意味着，彩电企业即便通过并购拿下昔日“四大家族”，也只是获得进入中低端市场的门票。