2007十大宏观经济因素 影响中国灯饰照明行业

全民皆股”影响投资

　　概况：2007年，中国的股票市场如一头狂奔的黄牛，上证指数一口气从一千多点攀升到五千多点，股市全线飘红。在此情况下，国民炒股情绪被极大地带动，近乎到了“全民皆股”的境地。由于众多的资金投向股市，居民消费能力无形中被抑制。
影响：据本报各地驻站人员消息，灯饰照明经销商明确表示今年股市大好行情吸引了不少原来准备装修房屋的消费者，直接导致灯饰照明产品销售额的减少。另一方面，经销商们也拿出部分资金加入“炒股团”，减少了在经营上的投资。在此情况下，灯饰照明行业的销售受到极大影响。

　　应对：市民转移投资已经成为不争的事实，因此，挖掘更多的消费者成为一个有效规避股市影响的方法。对于众多灯饰照明厂商而言，做好渠道建设工作，开发县城乃至乡镇市场，主动出击寻找工程客户，大力进行品牌建设和宣传，提高综合服务水平，只有加强自身的能力，才能在瞬息万变的市场中屹立不倒。

　　央行多次加息

　　概况：自2007年3月以来，中国人民银行六次加息，时间分别是：3月18日，5月19日，7月20日，8月22日，9月15日和12月20日。六次加息后，一年期存贷款利率分别累计上调1.62个百分点和1.35个百分点，上调后的一年期存贷款基准利率分别为4.14%和7.47%。结合中央经济工作会议上确定的明年从紧货币政策，抑制投资过度、经济过热的决心昭然于世。

　　影响：加息对于资金紧张的灯饰照明企业而言，无疑加大了资金利用难度，而那些向银行贷款的企业，其还贷金额也有所提高，加重了企业的资金负担。同样，加息也影响了消费者，购房者因房贷还款压力增大，有可能降低或放弃房屋装修计划，这样就影响了灯饰照明产品的销售。明年的货币从紧政策，则加大了企业从银行贷款的难度，对于灯饰照明企业的扩张造成一定影响。

　　应对：灯饰照明企业对于资本市场的运用还处于陌生阶段，因此，灯饰照明企业可以加强资本学习，多方面进行理财，通过不同的投资组合来运用资金，或通过不同渠道来吸收投资资金。对于消费者减少购买灯具产品的现象，经销商需要从产品、形象、品牌、宣传等多方面着手，吸引消费者的购买欲望。

　　新农村建设步伐加快

　　概况：2006年2月21日，《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》下发，即改革开放以来中央第八个一号文件。在2007年，全国新农村建设步伐明显加快，全国农民人均收入大幅度增加。在此基础上，2007年10月28日，《中华人民共和国城乡规划法》公布并于2008年1月1日起实施，标志着中国进入城乡一体化阶段。中国农村进入高速发展、规范管理时期。

　　影响：农村市场大有可为，这是广大灯饰照明厂商长久以来的共识。如今，随着国家对农村的重视和投入建设，新农村市场前景更加光明，进入农村市场已经刻不容缓，在渠道为王、终端制胜的市场竞争格局下，赢得农村市场，灯饰照明企业就赢得了未来。《古镇灯饰》2007年3月5日（第235期）头版一凡论坛《营销新农村》一文就指出：未来三年，照明企业的竞争重心将在新农村。

　　应对：在《营销新农村》一文中，作者给出了五点开发新农村市场的建议；根据本报贵州驻站人员反馈的信息，贵州欧帝尔照明和欧普照明已经深入农村销售。这一切表明，营销新农村并非难事，关键在于企业是否有决心、有毅力和有思想地去运作。

　　全球石油价格不断攀升

　　概况：石油价格一直是影响一个国家经济运行的重要因素。2007年下半年，国际油价再次发威，屡次攀高，接近100美元/桶的价格线。在国内，国家发改委从11月1日上调了国内成品油价格，将汽油、柴油和航空煤油价格每吨分别提高了500元。受油价攀升的影响，国内众多生产物资价格纷纷上调。

　　影响：油价上涨对于灯饰照明企业的影响主要体现在两个方面，一是部分原材料价格上涨，产品成本增加；二是运输费用上涨。总体上，油价上涨导致企业经营成本增加。

　　应对：面对油价上涨的既定事实，灯饰照明企业一方面需要在企业内部管理上下工夫，加强原材料采购和管理，提高生产效率，并寻找可替换材料；另一方面需要在运输管理上做文章，减少运输成本。